A Roma, all’interno del prestigioso department store COIN San Giovanni in Piazzale Appio  ha da poco inaugurato un corner monomarca dedicato a Elena Di Cuori. Un passo importante per il marchio italiano di lingerie, che segna l’ingresso ufficiale in uno dei punti vendita più noti della capitale. Per le prossime festività, l’angolo “intimo” di COIN ospita una selezione di reggiseni, slip, body, sottovesti e vestaglie, tutti realizzati con tessuti pregiati, dettagli sartoriali e finiture di alta qualità: espressione concreta dell’artigianalità italiana.

Elena Di Cuori non è un nome improvvisato nel panorama della lingerie italiana: dietro c’è il lavoro e la visione di Elena Novelletto, fondatrice e creatrice del brand. Novelletto ha mosso i suoi primi passi come modella, poi come costumista per il cinema, finché non ha deciso di trasformare la sua passione per la moda in un progetto tutto suo: una linea di lingerie e accessori “gioiello”, pensata per valorizzare la femminilità con gusto, raffinatezza e personalità.

Secondo la filosofia del brand, la lingerie — un tempo considerata capo nascosto — oggi diventa un elemento centrale del guardaroba femminile: non solo intimo, ma un capo da indossare con orgoglio, parte integrante di outfit eleganti o di momenti speciali.

Materiali esclusivi, ricami in tulle, seta naturale, pizzo Leavers, dettagli come gioielli con logo — tutto contribuisce a trasformare ogni capo in un piccolo lusso quotidiano, o in un’idea regalo raffinata per chi cerca qualcosa di unico.

La decisione di aprire un corner monomarca in COIN San Giovanni riveste un valore strategico e simbolico. COIN, attraverso la sua sezione intimo “Coin Intimate”, da sempre propone una selezione di lingerie e nightwear pensata per celebrare la bellezza di ogni corpo attraverso linee raffinate, tessuti impalpabili e un’estetica sofisticata.

Per Elena Di Cuori, essere selezionato da COIN significa essere riconosciuto come brand in grado di dialogare con un pubblico ampio, che cerca qualità, eleganza, ma anche un tocco di esclusività Made in Italy. Come dichiara la stessa Novelletto, è “un riconoscimento importante per un brand nato per unire esclusivo design senza tempo e maestria artigianale italiana.”

In un contesto retail che spesso privilegia marchi internazionali o produzioni su larga scala, la presenza di un corner dedicato a un brand come Elena Di Cuori rappresenta un segnale concreto: la lingerie di alta gamma — fatta a mano, curata nei dettagli, pensata come capo da valorizzare — trova il suo spazio anche nella grande distribuzione.

Dietro a ogni capo Elena Di Cuori c’è un’idea ben precisa: raccontare la femminilità attraverso materie prime selezionate, lavorazioni sartoriali, un design che unisce sensualità e raffinatezza. Le collezioni nascono da un’attenta ricerca di materiali — seta, tulle ricamato, pizzi pregiati — spesso prodotti su misura, con fornitori italiani o europei selezionati secondo criteri rigorosi di qualità.

Il logo del brand — una donna sinuosa dentro un cuore, sormontata da una corona che richiama la “Regina di Cuori” — non è un semplice marchio: diventa un elemento estetico e simbolico, fonte di ispirazione che dialoga con la femminilità, la sensualità, un tocco di regalità.

Così, un reggiseno non è solo un capo intimo: è un “gioiello da indossare”, un pezzo che racconta qualcosa di chi lo sceglie, del suo gusto, della sua personalità. Una visione che si inserisce nel più ampio contesto contemporaneo che ridisegna la lingerie — non più come “nascosta sotto i vestiti”, ma come parte integrante dello stile, dell’identità, dell’espressione di sé. 

Negli ultimi anni, il settore della lingerie ha vissuto una trasformazione significativa: sempre più brand — spesso piccoli, indipendenti — puntano su materiali di qualità, lavorazioni artigianali, DNA Made in Italy. In questo contesto, Elena Di Cuori emerge come uno degli esempi più interessanti di questa tendenza: un marchio giovane ma con una visione chiara, capace di coniugare tradizione sartoriale e gusto contemporaneo. 

L’apertura del corner a COIN può essere vista come un punto di svolta: non solo un segnale per il brand, ma un indicatore della domanda crescente — in Italia e non solo — per capi intimi di lusso, fatti a mano, con una forte identità. Un segmento che storicamente era relegato a boutique fondate su piccola scala, ma che oggi trova spazio in department store prestigiosi, accanto a brand storici e internazionali.

In una recente intervista,  ha raccontato la genesi del brand: partendo dalla sua esperienza come modella e costumista, ha voluto creare qualcosa di autentico, una lingerie che raccontasse la femminilità non come stereotipo, ma come forza delicata, elegante, consapevole. Per lei, la lingerie è “il primo abito che indossiamo, quello che non si vede ma che ci cambia dentro.”

Secondo Novelletto, il futuro dell’intimo italiano sta nella capacità di unire tradizione e innovazione: artigianalità, sostenibilità, design distintivo, e una consapevolezza nuova del corpo e della sensualità. L’obiettivo è che ogni donna che sceglie un capo Elena Di Cuori non si senta solo “vestita”, ma valorizzata nella sua unicità.

Il corner a COIN non è per lei un punto d’arrivo: “È la prova che un progetto indipendente, nato in un periodo complesso, può crescere grazie alla coerenza e alla passione.” Ma è anche l’inizio di un percorso più ampio: consolidare la presenza del brand in Italia e guardare verso i mercati internazionali — mantenendo sempre il cuore artigianale.

In vista delle festività, il corner Elena Di Cuori a COIN propone una selezione speciale: capi sensuali e femminili realizzati con tulle ricamato, sete naturali, filati OEKO‑TEX e rifiniti a mano, con dettagli esclusivi come piccoli gioielli applicati su alcuni modelli. L’intento è offrire non semplici capi intimi, ma veri e propri regali di charme.

Tra le proposte spiccano sottovesti in seta e tulle ricamato, body e vestaglie sensuali e sofisticate, slip e reggiseni pensati per combinare comfort e seduzione. Per chi cerca un dono che faccia sentire speciale — o desidera regalare eleganza e stile — la scelta sembra perfetta: lingerie Made in Italy, rifinita con cura, pensata per valorizzare la femminilità.

L’arrivo di un brand di nicchia come Elena Di Cuori in un grande magazzino come COIN racconta molto dell’evoluzione del mercato della moda e dell’intimo in Italia. Non più solo abiti visibili, ma anche intimo di qualità, parte integrante del guardaroba e dell’identità personale.

Nel retail tradizionale, fino a pochi anni fa, l’intimo di lusso era spesso relegato a boutique indipendenti o marchi storici — oggi, grazie anche a realtà come Elena Di Cuori, diventa accessibile a un pubblico più vasto, pur mantenendo l’esclusività e la cura artigianale.

Questo non significa perdere valore: al contrario. Il corner monomarca rappresenta un equilibrio tra artigianato e distribuzione su scala più ampia, tra individualità e consumo consapevole. Un segnale che la moda italiana — e in particolare l’intimo — è pronta a rinnovarsi, sapendo parlare di qualità, eleganza e identità.

L’apertura del corner Elena Di Cuori al COIN di Roma San Giovanni è più di un semplice evento commerciale: è la conferma che la lingerie può essere arte, identità, eleganza — e che il Made in Italy, quando è autentico, trova ancora spazio e riconoscimento.

Per il brand, è una tappa importante di un percorso iniziato con una visione personale e diventato, in pochi anni, un progetto concreto, riconosciuto, desiderato. Per il mercato, è un segnale: sempre più donne (e sempre più consumatori) cercano capi che raccontino qualcosa, che abbiano un’anima e un valore reale.