La domanda iniziale è inevitabile: davvero qualcuno comprerebbe una felpa Peroni? La risposta, dopo aver passato cinque minuti dentro il nuovo Peroni Store di Trastevere, è una sola: certo che sì. E anche con una certa convinzione. Partiamo dall’inizio, dal fatto che esistono brand che con Roma non ci prendono niente e altri che fanno […]

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La domanda iniziale è inevitabile: davvero qualcuno comprerebbe una felpa Peroni? La risposta, dopo aver passato cinque minuti dentro il nuovo Peroni Store di Trastevere, è una sola: certo che sì. E anche con una certa convinzione.

Partiamo dall’inizio, dal fatto che esistono brand che con Roma non ci prendono niente e altri che fanno parte dell’arredo urbano. E Peroni fa sicuramente parte della seconda categoria. Da sempre in prima fila sui tavolini di plastica dei bar di Trastevere, nelle piazzette dove si mangia qualcosa al volo in piedi, sui muretti del Gianicolo mentre accompagna il tramonto più bello del mondo, nelle serate che iniziano con “una veloce” e finiscono quando stanno già passando i camion dell’AMA. Peroni è anche quella risposta automatica, rassicurante, molto romana:

Forse è proprio per questo che il nuovo Peroni Store aperto in Via della Pelliccia sembra meno un’operazione commerciale e più qualcosa che, stranamente, mancava già da tempo.

Per celebrare i suoi 180 anni, Peroni ha deciso di aprire il suo primo flagship store proprio nel cuore di Trastevere, il quartiere più attraversato, vissuto e fotografato di Roma, lanciando una collezione streetwear fatta di felpe, t-shirt, cappellini, calzini e accessori che prendono tutto l’immaginario storico del brand (il rosso iconico, le grafiche vintage, le vecchie pubblicità, l’estetica popolare italiana) e lo trasformano in qualcosa di contemporaneo, da indossare davvero tutti i giorni. E la cosa interessante è che non sembra merchandising “finto cool”, piuttosto una collezione che gioca con la romanità e con quell’estetica da birra bevuta in compagnia, all’aperto, senza troppi programmi.

E anche l’inaugurazione, tutto sommato, è stata molto romana nel senso giusto del termine. Via della Pelliccia piena di persone, Fulminacci con un live chitarra e voce, il dj-set dei Touch The Wood, amici incontrati “ma che ci fai qui?”, gente entrata solo per curiosare e che alla fine s’è comprata mezzo negozio. Più che un opening, una serata di quartiere riuscita particolarmente bene. 

Ed è probabilmente questa la chiave del progetto: prendere qualcosa che fa parte della memoria collettiva di Roma e portarlo dentro il linguaggio lifestyle contemporaneo senza snaturarlo. Senza renderlo artificiale.

Il Peroni Store si trova in via della Pelliccia 9, lì troverete la collezione completa con possibilità di provare e personalizzare i capi. In alternativa, potete curiosare nello , e presto presso selezionati partner. 

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